AI en Google zetten data in beweging. Dat merk je direct als ondernemer.
Waar cijfers ooit zekerheid boden, roepen ze nu vooral vragen op.
Klikken, vertoningen, posities – alles beweegt. De voorspelbaarheid is weg.
Maar wie begrijpt wat er achter die beweging schuilgaat, kan juist nu slimmer investeren en met vertrouwen vooruitkijken.
AI verandert hoe mensen zoeken. In plaats van één zoekopdracht voeren gebruikers nu een gesprek met systemen zoals ChatGPT of Gemini. Daarnaast heeft Google de afgelopen maanden ook AI geïntegreerd in de zoekresultaten. Daardoor bestaat er geen vaste positie meer, geen stabiele SERP en dus ook geen eenduidige manier om zichtbaarheid te meten.
Wie zegt dat hij nu al stuurt op data uit AI-modellen? Die gokt.
Er is simpelweg nog geen betrouwbare dataset om op te vertrouwen.
Waarom niet?
Dat maakt tracking in AI-zoeksystemen extreem complex. Je moet losse termen, contexten en interacties koppelen zonder te weten wat het effect is.
Ook in Google zelf is de meetbaarheid veranderd. Posities lijken nog belangrijk, maar door de AI-overviews en visuele SERP-blokken worden ze steeds minder relevant. Een toppositie betekent niet meer automatisch dat je bovenaan in beeld bent.
Daarom kijken marketeers nu vaker naar vertoningen om zichtbaarheid te meten. Maar ook dat cijfer is de afgelopen maanden op drift geraakt.
Rond juli voegde Google de vertoningen uit AI-resultaten toe in Search Console. Het gevolg: plotselinge pieken, gevolgd door onverklaarbare dalingen zoals hiernaast in de grafiek is te zien.
Tel daarbij op dat privacyregels het koppelen van data tussen Google en GA4 steeds moeilijker maken, en je begrijpt wel waarom het hebben van accurate data steeds moeilijker is.
Herstart van de meting geeft weer grip.
Gelukkig lijkt er een eind gekomen te zijn aan de updates. De data na oktober 2025 kan als nieuwe start worden gezien om jouw zichtbaarheid te meten.
Bij ForResult zien we cijfers niet als doel, maar als middel.
Want uiteindelijk draait het niet om data, maar om de opbrengst van je investering.
Die opbrengst ontstaat door te bouwen aan een website die echt waarde toevoegt.
Een website met kwalitatieve content, autoriteit binnen je doelgroep en een technische basis die leesbaar is voor LLM-modellen en de zoekmachine van Google.
Wij kijken naar de cijfers die inzicht geven in die waarde. Daarmee sturen we niet op grafieken, maar op groei. Zo halen we het maximale uit elke klik, elke bezoeker en elke euro die je investeert.
Now you get it.
arrow_forward Direct contact opnemenOver de auteur
Als online marketingadviseur help ik bedrijven wegwijs te maken in de wereld van online marketing. Met een passie voor SEO, SEA en conversieoptimalisatie til ik hun strategie naar een hoger niveau. Ik denk graag mee over hoe ze meer resultaat kunnen halen uit hun website en webshops.
